快速的调查

客观的

促进一个新, limited-time-only菜单项, 费城奶酪牛排, 并推动新三明治产品的销售.

方法

发挥费城芝士牛排的标志性体验的吸引力——真诚和混乱——创造经典三明治的变化.

过程

创造性的概念 & 信息策略
文案 & 平面设计
视频/音频生产
网站设计

情况概述

在一年的每个季度, Wayback Burgers为顾客提供新产品, 限时(LTO)菜单项. 2017年第一季度的LTO包括一个独特的变体的费城芝士牛排三明治.

挑战

有汉堡店的美誉, Wayback Burgers首先需要让顾客相信,其烹饪技术可以扩展到其他三明治生产线. 因为Wayback汉堡店在费城附近有连锁店, QSR还需要传达的信息是,它的目的不是复制费城奶酪牛排, 而是要打造自己的三明治版本,既能吸引真正的费城芝士牛排爱好者,也能吸引那些对芝士牛排三明治感兴趣的顾客.

过程

云顶集团登录游戏app与Wayback Burgers内部营销团队密切合作,根据QSR对同类产品销售的消费者洞察,开发买家角色. 云顶集团登录游戏app确定,目标受众很可能偏向男性,而不是女性,他们会喜欢经典费城奶酪牛排的丰盛大餐.

使用这些人口统计和心理分析的观点, 云顶集团登录游戏app开发了能够捕捉费城芝士牛排吸引人的本质,同时反映Wayback汉堡品牌个性和语调的信息. 云顶集团登录游戏app特别关注了这个三明治的销售市场, 因为云顶集团登录游戏app在费城附近的市场发现了潜在的阻力.

执行

这次宣传计划通过电视/视频等多渠道进行, 广播, 数字显示和网络内容, 社交媒体内容, 流行音乐和商品. 云顶集团登录游戏app以电视/视频作为创意概念开始,因为它作为一种多感官媒介和高水平观众参与的独特力量.

在接下来的故事中,云顶集团登录游戏app展示了这种限时三明治是如何成为那些需要用两只手来吃三明治的人的完美食物的. 此外, 云顶集团登录游戏app故意夸大了在男性扭曲的背景下的混乱和真诚的体验,以吸引云顶集团登录游戏app的买家角色,同时也创造了一个令人难忘和幽默的游戏,“带着你的‘牛排脸’骄傲。.”

云顶集团登录游戏app将云顶集团登录游戏app的“牛排脸”故事翻译成活动的各种媒体, 利用三明治迷人的视觉表现. 作为数字显示器的一部分, 社交媒体内容和POP活动传播, 云顶集团登录游戏app鼓励潜在消费者成为故事的一部分,分享他们自己吃牛排脸三明治的内容.

Summary

LTO三明治超出了最初的销售预测,以至于该产品已经成为菜单上的永久供应品.